Mae ymerodraeth wych Estee Lauder yn deillio o gegin fechan y cwpl Lauter (yn ddiweddarach penderfynwyd newid un llythyr yn y cyfenw hwn), lle roedd Este yn paratoi ei hufen gyntaf. Nawr, mae cyfran ei chwmni, a oedd yn cynnwys nifer o is-gwmnïau (gan gynnwys Clinique, Aramis, Origins, MAC a Bobbie Brown), yn cyfrif am tua hanner marchnad cosmetig yr Unol Daleithiau gyfan.
Cyn y briodas, enwyd Este yn Mentzer. Roedd ei thad yn frodor o Wcráin, mae ei dŷ ger Chernivtsi wedi goroesi hyd yn hyn, roedd Este yn ymweld â'r lle hwn, sydd eisoes yn henaint. Roedd mam Este, Rosa Schotz, yn ddeng mlynedd yn hŷn na'i gŵr, felly roedd hi'n ofalus yn gwylio ei hun ac ychydig oedd Este yn breuddwydio am fod fel ei mam. Roedd eu teulu'n byw'n wael, Esta oedd yr ieuengaf o saith o blant.
Pan oedd y ferch chwech oed, symudodd ei hewythr, y dermatolegydd John Scotz, iddynt. Mae hufenau coginio ewythr Esther yn ceisio ei hun ac, yn synnu gan yr effaith a gynhyrchwyd, yn cael eu dal i greu hufen ar eu pen eu hunain. Yn ddiweddarach, gyda chymorth Uncle Este, bydd yn cyfansoddi fformiwlâu ei bedair hufen gyntaf ac yn sylweddoli ei bwrpas. Gyda llaw, er gwaetha'r ffaith eu bod wedi coginio hufen ar blatyn cartref cyffredin, daeth nifer o salonau harddwch i ddiddordeb yn y cynnyrch hwn, gan ddod yn brynwyr cyntaf yr ymerodraeth cosmetig persawr Este Lauder yn y dyfodol.
Priod aeth merch allan ac nid oedd yn gorffen yr ysgol. Roedd ei gŵr, Joseph Lauter, yn gyfrifydd yn ôl proffesiwn. Cefnogodd fenter ei wraig, ac yn 1933 rhoddodd y cwpl eu cyhoeddiad cyntaf ynghylch gwerthu colurion "Lauter Chemists" i'r cyfeiriadur ffôn.
Parhaodd eu priodas naw mlynedd, ond fe wnaeth perthynas y cwpl gyrraedd gêm farw ac roedd Esta, gan gymryd y fenter, wedi'i ffeilio ar gyfer ysgariad. Serch hynny, ym 1942, gwnaeth fywyd unwaith eto wthio'r priod a'r amser hwn maen nhw'n byw un degain un arall gyda'i gilydd.
Roedd y cwmni Lauder cyntaf yn fachty bach yn Manhattan, a throsglwyddwyd i ffatri fach. Yn ystod y nosweithiau, roedd y gwaith yn llawn yn y ffatri hon - roedd arian yn cael ei greu y gwerthwyd Este yn ystod y dydd.
O ddechrau eu busnes teuluol, penderfynodd Este gyflawni bri eu cynhyrchion. Oherwydd iddi wrthod gwerthu mewn fferyllfeydd ac archfarchnadoedd bach. Roedd Este yn siŵr bod bri'r cynnyrch yn cael ei bennu yn union gan y lle y mae'n cael ei werthu. Roedd y strategaeth hon o hyrwyddo a dosbarthu nwyddau yn gam pendant a oedd yn pennu cyfeiriad datblygiad y cwmni cyfan ers sawl degawd.
Roedd gan Este Lauder ddau fab - Leonard a Ronald, eu bod, fel eu gwragedd, yn actif Este gyda hawdd i'w ychwanegu at fusnes y teulu. Roedd ei holl berthnasau yn caru ac yn parchu Esther, ac roedd hi'n rhy hael iddyn nhw.
Roedd Este yn gwerthfawrogi'n fawr cysur cartref, felly fe geisiodd ddod â hi i waith ei chwmni, oherwydd yn fuan, dechreuodd swyddfeydd ei chyflogeion fod yn debyg i swyddfeydd cartref.
Tyfodd y cwmni Eté Lauder yn fwy a mwy. Er mwyn cynhesu diddordeb prynwyr i'w cynhyrchion, dechreuodd Este roi samplau bach am ddim o hufenau am ddim. Roedd llawer o'i gystadleuwyr yn darfu ar y syniad hwn yn agored, ond roedd yn gweithio - roedd menywod yn falch o roi cynnig ar hufen Estee, gan dderbyn cyngor manwl am ei gynhyrchion ac yn fuan roedd gwerthiant y cwmni wedi cynyddu'n sylweddol. Llwyddodd Este i gyfrifo bod gweithredoedd o'r fath yn arwain at greu hoffter menywod i'w brand, yn edmygu'n ddidwyll am y cynhyrchion, ac o ganlyniad - bydd menywod yn cynghori'r coluddion colur hyn, gan ddenu pob cwsmer newydd i'r cwmni. Nawr, gyda llaw hawdd Este, mae dosbarthiad samplau rhad ac am ddim wedi dod yn beth cyffredin ar gyfer bron pob cwmni pwmper a cholur.
Ond er gwaetha'r camau marchnata anhygoel, roedd prif gerdyn corniau'r wraig hon o hyd yn parhau i fod o ansawdd uchel ei hufen. Er mwyn perswadio perchennog siop adnabyddus Saks, a leolir ar Fifth Avenue, i gymryd dosbarthiad ei chynhyrchion, Esther ... ymgymryd â gwella cymhleth ei ferch. Gyda'ch llygaid eich hun yn gweld effeithiolrwydd y Esta creams arfaethedig, cytunodd y perchennog.
Parhaodd refeniw y cwmni i dyfu. Treuliodd Este ei holl arian ar ddatblygiad pellach ei busnes - gwahoddodd arbenigwyr profiadol i gydweithio, agor labordai ymchwil, boutiques a brandiau prynwyr diweddar.
Dewisodd Este ar gyfer y cwmni ei chysyniad o "Cyflym ac Effeithiol", gan gredu nad yw menyw o reidrwydd yn gorfod treulio llawer o amser i ofalu amdano'i hun. Roedd y slogan hon yn cwrdd â chefnogaeth gref gan gwsmeriaid, gan fod yn hynod effeithiol.
Mae chwedlau Este yn cynnwys chwedlau. Pwy na wrandawodd am ei gweithred eithriadol pan dorrodd Este swigen o'i ysbrydion newydd, gan alw heibio ei henw yn gyhoeddus!
Symud arall arloesol gan Este oedd y syniad o wisgo lipsticks mewn cynwysyddion metel cyfforddus. Roedd yr arloesedd hwn i flas y merched seciwlar amlwg.
Roedd Este yn meddwl yn ofalus trwy ei delwedd ei hun, gan dreulio llawer o arian arno. Hyd at flynyddoedd uwch, gwisgo'n llachar, gan wneud dewis o blaid lliwiau llachar a thorri anarferol. Yn ogystal, symudodd y wraig weithgar hon o America i Ewrop, gan setlo materion y cwmni yn gyson.
Yn y 50au, cymerodd Estee Lauder y trydydd lle yn y farchnad yr Unol Daleithiau, y tu ôl i frandiau o'r fath yn unig fel Elizabeth Arden a Helena Rubinstein. Fe wnaeth Este wneud popeth posibl i sicrhau bod ei brand yn gysylltiedig â chwsmeriaid gyda moethus, ceinder a soffistigedigrwydd. Felly dechreuodd cwmni teuluol bach i fod yn ymerodraeth go iawn. Ymerodraeth wych Este Lauder.
Llwyddodd i hyrwyddo ei nwyddau hyd yn oed i farchnad yr Undeb Sofietaidd: yn yr wythdegau roedd ei chynhyrchion yn ymddangos ar farchnadoedd Leningrad, Kiev a Moscow.
Llwyddiant o'r fath yn ei busnes Esboniodd Este ei ffydd anhygoel ei hun yn y nwyddau a weithgynhyrchir.
O'r achosion, ymadawodd Esther ar ôl marwolaeth ei gŵr, sydd eisoes yn hen oed. Etholwyd ei mab hynaf, Leonard, yn Brif Swyddog Gweithredol y cwmni. Yn ddiweddarach, aeth yr achos i ŵyr y sylfaenydd - William Lauder. Soniodd eisoes am ei gynlluniau ar gyfer polisi'r cwmni ar y farchnad: penderfynwyd cymryd cwrs ar gyfer cwsmeriaid iau. Yn ogystal â hynny, bydd William yn rhoi'r gorau i bolisi "amsugno" brandiau bach ac, yn gadael prif strategaeth y nain yn y gorffennol, i fynd i mewn i'r farchnad gosmetig. Wel, bydd amser yn dangos beth fydd yn dod o'r fenter hon.