Calvin klein: hanes brand

Yn ôl pob tebyg, mae gan bob fashionista hunan-barch yn ei gwpwrdd dillad o leiaf un peth gan y dylunydd, sy'n cynhyrchu dillad o dan yr un enw brand Calvin K. Mae dillad y brand hwn bob amser wedi bod yn gam o flaen tueddiadau ffasiwn, a oedd yn caniatáu iddo bennu ffasiwn ei hun. Ond beth oedd hanes llwyddiant y dylunydd gwych hwn? Byddwn yn siarad am hyn yn erthygl heddiw "Calvin K lein: hanes y brand."

Ganed Kelvin Klein, Tachwedd 19, 1942 yn Unol Daleithiau America, sef yn ninas enwog Efrog Newydd. Roedd tad Kelvin yn berchennog siop fach. Diolch i'm mam-gu, dysgodd Kelvin sut i gwnïo ar beiriant gwnïo, a helpodd fy mam i ffurfio blas anffodus, aethant bob amser i siopau'r gwisg barod a theilwrai gyda'i gilydd. Roedd y bachgen yn bresennol yn rheolaidd wrth siarad am arddulliau a ffasiwn. Dywed Kelvin Klein ei fod yn 5 oed wedi breuddwydio am ddyfodol dylunydd ffasiwn. Felly, nid oedd ganddo ddewis lle i astudio a ble i fynd ar ôl ysgol.

Ymhlith y gorau, graddiodd o'r Ysgol Gelf Uwch. Yna ym 1960-1962, aeth i mewn i Astudiaeth Technolegol Ffasiwn. Yn gyfochrog â'i astudiaethau, ymarferodd Calvin yn y stiwdio, lle bu'n helpu i wneud y gwisgoedd. Wedi hynny bu'n rhaid iddo weithio gyda llawer o ddylunwyr a hyd yn oed dynnu lluniau o bobl sy'n mynd heibio ar y strydoedd. Roedd y gweithgaredd hwn yn bennaf ar gyfer y profiad, gan nad oedd yn dod â llawer o arian. Nosweithiau rhad ac am ddim Roedd Calvin yn byw gyda chreu ei bortffolio.

Dechreuodd hanes y brand ym 1968, pan drefnodd Kelvin a'i hen gyfaill Barry Schwarz Calvin Klein, Cyf yn Efrog Newydd. Rhoddodd Barry arian, ac nid oedd gan Kelvin bob amser un syniad ar ôl. Gwnaeth Klein ei gasgliad cyntaf a phenderfynodd ei roi mewn gwesty ar un o'r lloriau. Un diwrnod, roedd cyfarwyddwr y bwtît, sydd wedi'i leoli ar y llawr uchod, yn drysu'r botymau yn yr elevydd ac yn cyrraedd y llawr cyntaf lle dangoswyd y modelau. Roedd y casgliad Kelvin yn argraff ar y dyn busnes gymaint ei fod wedi penderfynu archebu 50,000 o ddoleri ar unwaith. Ar gyfer Kelvin Klein roedd yn leap i'w byd ffasiwn ei hun, daeth ei enw'n enwog, ac felly daeth annibyniaeth ddeunydd i'r amlwg.

Dechreuodd Klein waith ei stiwdio gyda chasgliad o ddillad allanol ar gyfer dynion, ond bu'n raddol yn dyluniad dillad merched. Yn y 70au, agorodd siwt dynion ar gyfer ffigur menyw. Yn 1970, rhyddhaodd Calvin gôt fach dwbl wedi'i dorri â chribeli eang, neu, PeaCoat (coat pea) o'r enw hyn. Mae'r model hwn wedi dod yn ddillad mwyaf poblogaidd y tymor, ar ben hynny, wedi dod yn ffasiynol dros y 10 mlynedd nesaf.

Yn 1973, derbyniodd Kelvin y wobr "Kochi" ar gyfer creu dillad wedi'u mireinio a'i berffaith. Felly ef oedd y dylunydd ifanc cyntaf mewn hanes ffasiwn i dderbyn y wobr hon.

Ac ym 1974, creodd y dylunydd gasgliad newydd o ddillad ffwr ac ategolion. Yn fuan, bu'n flinedig o fynd ar lwybr wedi'i addasu'n dda, a phenderfynodd Klein baratoi ei "ffrwydrad" cyntaf, a oedd yn synnu hollol y byd ffasiwn yn gyfan gwbl ynghyd ag egwyddorion moesol cyhoeddus America. Yn y pen draw, marciwyd 1978 gan ryddhau jîns dylunydd, a dyma'r dylunydd yn gyntaf. O'r dillad sy'n cael eu hystyried bob dydd ac yn rhad ddigon, fe'i cyflwynodd nhw fel dillad i ieuenctid ffasiynol a ffasiynol. Roedd y toriad delfrydol wedi'i ddiffinio'n glir gan y ffigwr a chreu pwyslais ar y coesau hyd a chaead, gosodwyd y logo Calvin Klein ac Omega ar y boced cefn.

Penderfynodd Kelvin wneud hysbyseb ysgogol. Ac felly, ym 1980, creodd y dylunydd gyda chymorth y ffotograffydd Bruce Weber boster hyrwyddo o jîns gyda Brooke Shields, a ddaeth yn symbol rhyw a seren ffilm. Yna yn America torrodd sgandal, cyhuddwyd Klein o ddefnyddio plant dan oed, a dywedwyd bod y saethu yn agos at pornograffeg. Gan dynnu'r jîns i ffwrdd o'r cynhyrchiad, cafodd y sgandal ei ddileu, ac roedd y cwmni'n gallu dychwelyd i'r model clasurol yn unig yn 1998.

Yn 1982, datblygodd Klein gasgliad newydd, yn cynnwys dillad isaf dynion, a oedd o reidrwydd yn cynnwys corset eang gyda logo brand Calvin Klein. Yn rôl y modelau ar gyfer dillad isaf hysbysebu, dewiswyd supermodel D. West a'r rapper M. Mark, a daeth y corff gwrywaidd hanner-noeth am elfen esthetig am y tro cyntaf. Dadleuodd Klein ei fod wedi dylunio dillad isaf i wneud pobl yn dod yn rhywiol.

Yn yr 80au, canolbwyntiodd y dylunydd ar ddatblygu a chynhyrchu jîns a dillad isaf. Ni chafodd hysbysebu drosglwyddo heb sgandalau, sydd eisoes wedi dod yn rhan o ddelwedd y dylunydd. Roedd yn rhaid i Klein dalu dirwy o filiwn o ddoleri, a roddodd yr eglwys ar gyfer y poster "Y Swper Diwethaf o Klein." Roedd ganddo stori beiblaidd adnabyddus, ond roedd y modelau arno mewn jîns a chyda cyrff hanner noeth.

Yn 1992, siocodd Kelvin eto America. Eleni creodd arddull ieuenctid newydd "unisex", a ddaeth yn hynod boblogaidd yn ddiweddarach. Yna, fel hysbyseb, rhyddhawyd poster gyda model ifanc Kate Moss a'r rapper M. Mark. Gallai dillad gyda logo Calvin Klein gael eu gwisgo gan bobl ifanc o unrhyw ryw, derbyniwyd y cysyniad hwn yn llwyddiant mawr.

Ym 1999, ysgogodd y dylunydd, am yr umptheenth time, sgandal newydd gydag hysbysebu. Rhyddhaodd Klein gasgliad newydd a oedd yn cynrychioli dillad isaf plant, yn ogystal â dillad isaf ar gyfer pobl ifanc. Ystyriwyd bod lluniau gyda phlant yn rhy anweddus. O ganlyniad, ymddiheurodd y dylunydd, a chafodd yr ymgyrch hysbysebu ei atal fel nad oedd unrhyw gyhuddiadau llymach.

Roedd y busnes ar y ffordd, ac nid oedd cwmni Klein bellach yn gyfyngedig i stiwdio fach, ond fe'i troi'n filiwn o ymerodraeth, trosiant blynyddol o tua $ 5 biliwn. Mae'r symudiad a'r polisi marchnata cywir wedi creu delwedd glir, mae cymdeithasau wedi mynd yn fwy dwys i is-gynghorwyr y prynwyr. Roedd gwrthdaro a sgandalau o bryd i'w gilydd yn helpu i greu a chynnal delwedd hysbysebu, y slogan ohono yn llawen, ieuenctid a rhywioldeb. Credir mai Kelvin Klein yw'r dylunydd cyntaf i wisgo pobl "o ben i droed," yn ei gasgliadau roedd dillad isaf ac ategolion. Ar ôl sefydlu eu hunain yn y gwledydd UDA ac Ewrop, yn y 90au dechreuodd y cwmni symud tuag at y dwyrain, agorwyd boutiques yn Kuwait, Jakarta a Hong Kong.

Ymatebodd Klein i newid tueddiadau ffasiwn yn y byd yn gyflym, a oedd yn ei helpu i gyflawni llwyddiant hyd yn oed yn fwy. Ar ddechrau'r ganrif XXI, datblygodd gasgliad newydd yn arddull "milwrol". Yn fuan rhyddhaodd y dylunydd gôt cotio, trowsus-pen-glin, sgertiau i ben-gliniau cahaki.

Yn ogystal â dillad, rhyddhaodd Calvin nifer o ddarnau, a phob un ohonynt yn cynnwys arogl dynion a menywod. Yn 1983 ymddangosodd "Eternity", yn 1985 - "Obsession", ac yn 1986 - "Otdushina". Mae ysbrydion sy'n pwysleisio'r arddull dillad cain, yn dal i fod yn llwyddiant ysgubol, felly mae ganddynt lawer o ffugiau. Ym 1998, rhyddhawyd yr arogl "Gwrthdaro", a ddaeth yn fwyaf enwog i'r pen draw, ac fe'i cyfrifwyd ar bobl sy'n ymdopi â'u problemau ar eu pen eu hunain.