Dechreuodd hanes persawr Rwsia, fel y dywedant, "ar gyfer iechyd". Symudodd pylwyrwyr tramor, nad oeddent yn rhy lwcus yn eu mamwlad, i Rwsia, lle'r oeddent yn datblygu gyda photensial a phrif. Do, a "noses" Rwsia, ar ôl astudio'n dramor yn llwyddiannus neu weithio fel prentisiaid, "rhoddodd" eu mamwlad eu doniau: perfumeria Rwsia - daeth cynhyrchion aromatig yn fwy a mwy poblogaidd. Ar ddiwedd yr XIX - dechrau'r ganrif XX, roedd enwau A. Ferrein yn rhuthro ledled y wlad, ac roedd cyflenwyr y Llys Imperial - A. Ostroumov, G. Brokar, A. Ralle ac A. Siu - yn hysbys nid yn unig yn Rwsia, ond hefyd dramor. Felly, daeth Alexander Ostroumov yn enwog am ddyfeisio sebon o dandruff, ac yn ddiweddarach agorodd ei ffatri perfumery ei hun.
Roedd yr enwog "trwyn" Alfons Ralle yn cyflenwi'r persawr Rwsia - cynhyrchion aromatig nid yn unig i'r Llys Ymerodraethol, ond hefyd i Ei Mawrhydi, Shah of Persia and His Uchelness, y Tywysog Chernogorsky. Derbyniodd ei gwmni Emblem Gwladwriaeth Rwsia bedair gwaith - y wobr uchaf, a ddyfarnwyd am gynhyrchion o safon uchel. Roedd yn y ffatri "A. Ralle and Co. "fel cynorthwy-ydd labordy Ernest Bo (awdur y Chanel Rhif 5 enwog). Pe na bai am y chwyldro a wnaeth i'r perfumer talentog ymfudo, byddai'n cymryd swydd cyfarwyddwr y cwmni, ac nid yw'n hysbys beth fyddai alinio'r "dec pêl-droed byd". Cerdyn trumpwm arall cyn-chwyldroadol o berlysiau Rwsia - Heinrich Brokar. Mae'r "trwyn" etifeddol hon yn frodor o Ffrainc. Wrth gyrraedd Rwsia, agorodd ei fusnes ei hun a dechreuodd i gynhyrchu nid persawr, ond sebon perfumed. Mae llawer yn ei waith, mae Henry yn ei wraig - Charlotte. Hi oedd hi a roddodd opsiwn ennill-win iddo: i werthu sebon "anrheg" rhad (o siâp anarferol) - siâp bêl a llythyrau printiedig o'r wyddor. Mae hysbysebu Brokarovskaya wedi dod yn byword. Ar agor un o'r siopau roedd y cwmni'n cynnig gwerthiant hysbysebu i'r prynwyr: dim ond ar gyfer rwbl y bu'n bosib prynu set sy'n cynnwys deg eitem, a oedd yn cynnwys persawr, cologne, lustrin, finegr toiled, vaselin, powdr, pwff, saeth, gwefusen, sebon. Roedd y cyffro yn golygu bod yn rhaid i'r heddlu gau'r storfa.
Mae hysbysebu arall o berlysiau Rwsia - cynhyrchion aromatig - Cologne "Flower" - hefyd yn ysgwyd Moscow gyfan. Yn yr Arddangosfa Ddiwydiannol a Chelf All-Russian, adeiladwyd ffynnon "arogl", lle gallai unrhyw un dipio taflen, menig a hyd yn oed cot. Roedd y syniad wedi bod mor llwyddiannus fel y daeth "Flower" i ddinas màs cyntaf Rwsia. Pan ddaeth y Grand Duchess Maria Aleksandrovna i Moscow am ymweliad, cyflwynodd Brokar flodyn o flodau cwyr - rhosynnau, lilïau'r dyffryn, fioledau, melysod. A chafodd pob blodyn ei smothered ag arogl cyfatebol. Rhoddodd Maria Aleksandrovna adnabyddiad i'r perchennogwr deitl cyflenwr ei llys.
Mae'r bartneriaeth "Brokar and Co" wedi tyfu'n gymaint y gelwir y persawr Rwsia "yr Ymerodraeth Brokar", ac fe'i gwerthwyd i'w werthu i lawer o wledydd Ewropeaidd. Mewn amryw o arddangosfeydd rhyngwladol, derbyniodd y ffatri 14 medal aur, yn gyflenwr nid yn unig o Lys Imperial yr Rwsia, ond hefyd o dŷ brenhinol Sbaen, ac ar fwrdd bwrdd y cwmni roedd tri arwyddlun y wladwriaeth, gan gadarnhau ansawdd uchaf y nwyddau.
Os dechreuodd Brokar fel sebon, yna y perfumer Adolf Siu - fel gwneuthurwr rholiau a chacennau. Wedi cael incwm eithaf gweddus gan y busnes melysion, penderfynodd Siu wneud perfumery ac felly llwyddodd i'r busnes hwn ei fod yn dechrau cyflenwi'r Llys Imperial nid yn unig â'i gacennau, ond gyda pherlysiau. Roedd ei arogl yn perthyn i'r rhan o "persawr uchel" ac nid oedd ar gael i bawb. Yn fyr, roedd y diwydiant persawr yn Rwsia cyn-chwyldroadol yn ffynnu. Ac yna dechreuodd y flwyddyn 1917 ...
Actoreses dechrau'r ganrif XX ynglŷn â gwirodydd A. Ostroumov, Ekaterina Geltser, dawnssiwr y ballets Bolshoi: "Pan fyddaf yn dawnsio yn y" Corsair ", rwyf bob amser yn defnyddio'r persawr Violette ..." Elena Podolskaya, unawdydd opera: "Mae'ch persawr" Delfrydol "yn fy nghyffinio ag awyrgylch mor hyfryd , eu bod yn eu hanadlu, yr wyf yn cerdded, fel yn y breuddwydion o flodau hyfryd. " Raisa Reisen, actores Theatr Maly: "Pe bai Napoleon wedi cael ei ysgogi gan Napoleon yn rhyfedd, ni fyddai Josephine wedi ei fradychu erioed."
Ffenics, ailddechrau o'r lludw
Rwsia Ôl-chwyldroadol ... Ar yr agenda: dileu pob bourgeois. Ac yn cynnwys perfumery - yr ardaloedd mwyaf bourgeois o'r holl ardaloedd cynhyrchu bourgeois. Mae'r wlad newydd yn anadlu mwg ffatrïoedd, chwysu gweithio iach a chorff glân. Mae angen sebon yn unig ar filwyr a phobl y Fyddin Coch - a dim byd mwy. Mae'r gweddill yn olion bourgeois. O ganlyniad, derbyniodd yr holl ffatrïoedd persawr niferoedd gorfodol a'u troi'n biniau sebon. Daeth y cwmni Ralle i "Planhigyn Sebon Wladwriaeth Rhif 4", ac yn ddiweddarach - Svoboda "Sebon a Cosmetig y Wladwriaeth". Troi "Brokar" i mewn i "Sebon y Wladwriaeth a phlanhigfa rhif 5 planhigyn 5" (yn ddiweddarach yn "New Zarya"), "Siu" - yn y ffatri "Bolsiefic", "Bodlo a Co" - yn y ffatri "Dawn".
Yn ystod y cyfnod NEP, ail-ddechrau cynhyrchu persawr, ond yn ystod cyfnod Stalin daeth yn ddianghenraid yn gyflym. Ymunodd y wraig fwyaf cain o'r elitaidd Sofietaidd, "ail wraig yr Undeb Sofietaidd", gwraig Molotov, Polina Zhemchuzhina, â'r "frwydr" gyda Stalin ar gyfer perfumery domestig. Fe'i disodlwyd i gyfarwyddwr cyntaf y "Dawn Newydd" A. Zvezdov, a drosglwyddwyd i safle arall. Yn ddiweddarach, pennawd y "Fatness" oedd y Pearl, gan uno'r holl gwmnïau perfumery a colur, a sawl blwyddyn yn ddiweddarach fe'i penodwyd yn bennaeth Cyfarwyddiaeth Gyffredinol diwydiant persawr, colur, synthetig a sebon. Polina Zhemchuzhina oedd yn llwyddo i berswadio Stalin i beidio â diflannu persawr, roedd hi'n gallu profi bod "perfumery yn ardal addawol, proffidiol ac yn angenrheidiol iawn i'r bobl". Ac roedd hi hyd yn oed wedi perswadio "tad y bobl" i roi "da" i brawfiad olewau hanfodol. Felly, cafodd perfumeria Rwsia fywyd ail gymharol gweddus.
Ym 1930, cafodd arbenigedd peiriant pwmper Rwsia - cynhyrchion a chynhyrchiad aromatig - adrannau persawr y ffatrïoedd "Svoboda" a "Bolsiefic" eu cymryd gan y "Dawn Newydd". Felly, derbyniodd "Dawn Newydd" monopoli ar gynhyrchu cynhyrchion persawr. Roedd yna ffatrïoedd persawr a chosmetig eraill yn weriniaethau'r Undeb, ond nid oeddent yn diffinio polisi "perfumery" y blaid.
Ar agenda ffatrïoedd persawr, roedd cwestiwn difrifol: sut i sicrhau bod y gwirodydd yn adlewyrchu polisi'r blaid? Fe'i cyfrifwyd allan y prif reol: anghofio am fwcedi a chynhwysion anarferol. Mae pobl yn gweithio ar Aromas, sy'n golygu y dylent fod yn syml, yn ddealladwy ac yn "cryfhau cariad i'r Motherland". Mae llawer o bobl heddiw yn sylwi bod ysbrydau'r cyfnod Sofietaidd yn braidd yn bras ac yn llym, ac roedd y palet aromatig yn dal yn wael.
Fodd bynnag, yn raddol, cam wrth gam y perfumery domestig "enillodd" y swyddi a gollwyd. O'r "biniau" brokar cafodd fformiwlâu anghofiedig, cymerwyd y "noses" domestig ar gyfer arbrofion, datblygwyd yr ardal "perfumation elitaidd". Ailddechreuodd Phoenix o'r lludw. Yn naturiol, fe wnaeth y "Dawn Newydd" chwarae'r ffidil gyntaf, roedd ei gwirodydd yn mwynhau poblogrwydd ffyrnig (da, nid oedd cystadleuaeth, ac nid oedd digwyddiadau tramor hyd yn oed yn freuddwydio am ddinesydd Sofietaidd). Cyflwynodd y cwmni ei flasau mewn arddangosfeydd rhyngwladol a derbyniodd wobrau clodwiw hyd yn oed. Heddiw, mae'r cwmni persawr enwog - "Red Moscow", "Black Box", "Blue Casket", "Flower Flower" - yn cael ei werthu mor brin ar brisiau llid. Roedd rhanbarth y perfumeria Rwsia yn ffynnu, yn ogystal ag unrhyw fusnes y tu ôl i'r "Llenni Haearn" yn absenoldeb cystadleuwyr difrifol. Ond erbyn hyn daeth tunnell arall allan - yr argyfwng economaidd, y dirywiad mewn cynhyrchu, cwymp yr Undeb Sofietaidd ...
Unwaith eto o'r dechrau
Pan fydd llif cynhyrchion y Gorllewin yn cael eu dywallt i'r farchnad ddomestig, cwmnïau Rwsia yn cynhyrchu perfumeria Rwsia - ni allai cynhyrchion aromatig sefyll y gystadleuaeth a mynd i'r cysgodion. Wrth gwrs, ar ôl cwymp y cynhyrchiad, roedd yn rhaid i feistri Rwsia ddechrau'n "bron o'r newydd" - i ddysgu o'r Gorllewin, i gofio dulliau "taid y taid" a cheisio adeiladu eu ffordd eu hunain ar y maes perfumery groomed-perehozhennom. Fodd bynnag, mae diddymu traddodiadau trawiadol rhagflaenol yn dasg ddiddiwedd. Mae'r fformiwlâu a ddatblygwyd ganrif yn ôl ac wedi'u seilio ar nifer gyfyngedig o gynhwysion naturiol yn unig, bellach yn ddarfodedig ac yn "edrych", o leiaf, yn hen ffasiwn. Mae labordai cemegol domestig yn is na'r Gorllewin o ran offer ac ni allant fforddio creu cydrannau mireinio gwreiddiol. Yn ogystal, mae nifer o ffatrïoedd anghyfreithlon sy'n cynhyrchu cynhyrchion o ansawdd isel wedi bridio, ac mae nifer fawr o ffrwythau wedi ymddangos. O ganlyniad, collodd y prynwr Rwsia hyder yn y brandiau "brodorol" ac mae'n well ganddynt ddefnyddio cynhyrchion cwmnïau'r Gorllewin. Heddiw, mae persawr yn y cartref yn fwy tebyg i fabi afresymol. Ymgymerir ag ansicr ymdrechion i ddiddordeb i'r defnyddiwr gan y "Dawn Newydd", neu yn hytrach, ei ymgnawdiad nesaf - "Nouvelle Etoile". Mae darnau gwreiddiol ar adegau yn ofni gyda'u henwau anhygoel. "The Time of a Woman", "The Mania of the Night", "So Beautiful", "The Shaman Charming", "The Life in the Pink", "Dilynwch Me at Night" - swnio'n fwy fel ffug. Mewn persawrnau eraill, dywed arbenigwyr, clywir "arogleuon" ysbrydion y Gorllewin: "Mae Kuznetsk bridge" yn debyg i Climat o Lancome, "harddwch Rwsiaidd" - i Coco Mademoiselle o Chanel, "Talisman of love" - i Angel gan Thierry Mugler. Mae dyluniad pecynnau a photeli - diflas ac anhygoel - yn llawer israddol i ddyluniad tramor. Ie, ac mae hysbysebu'n gadael llawer i'w ddymuno. Mewn gair, os yw cwmnïau domestig yn penderfynu adennill y defnyddiwr (ac mae brandiau tramor yn rheoli mwy na 60% o'r farchnad "fregus" Rwsia heddiw), mae'r frwydr yn ddifrifol. Fodd bynnag, mae'r "drydedd ganrif" o berlysiau Rwsia newydd ddechrau, ac, efallai, bydd yn cyrraedd yr uchder eto, y bu unwaith yn syrthio ohono.
NOUVELLE ETOILE
Nid yw'n gwmni tramor o gwbl, ond ein "Dawn Newydd" ein hunain. Mae'r cwmni wedi bod yn cydweithio â phartneriaid Ffrangeg ers deng mlynedd, ac mae llawer o ddarnau o'r ffatri yn cael eu datblygu mewn labordai Ffrangeg. Parhad rhesymegol y cydweithrediad hwn oedd ailenwi'r cwmni.